Marronnier marketing est un terme qui désigne les événements récurrents et prévisibles qui ponctuent le calendrier des professionnels du secteur. Qu’il s’agisse de l’organisation d’événements, de la mise en avant d’une offre spéciale ou de la publication de contenus sur un blog ou une newsletter, les marronniers sont autant d’opportunités à saisir pour dynamiser sa communication.
Les origines du marronnier marketing
Le terme de marronnier marketing tire son origine du marronnier journalistique, cette pratique consiste à traiter régulièrement de sujets qui reviennent chaque année à la même époque, comme la rentrée scolaire, les soldes d’hiver ou encore les fêtes de fin d’année. Le marronnier répond ainsi à une logique saisonnière et constitue un repère facilement identifiable dans le calendrier d’une campagne de communication.
Les avantages du marronnier marketing
Un cadre structuré pour planifier sa communication
L’utilisation de marronniers permet aux professionnels du marketing de mieux organiser leur travail et d’anticiper les actions à mettre en place. En effet, avec une liste pré-établie des marronniers de l’année, il devient plus simple de savoir quand il faut lancer une opération promotionnelle, quand publier un article de blog ou encore quand programmer l’envoi d’une newsletter.
Une meilleure connexion avec les besoins du consommateur
Les marronniers marketing sont souvent liés à des événements qui ont un impact sur la vie quotidienne des consommateurs, comme les soldes, le changement de saison ou encore les fêtes. En associant sa communication à ces moments-clés, une entreprise est plus à même de répondre aux attentes de ses clients et de capter leur attention.
Des opportunités pour lancer de nouvelles offres
En s’appuyant sur les marronniers, il est également possible de développer de nouvelles offres adaptées à chaque période de l’année. Par exemple, en proposant une réduction spéciale pour la Saint-Valentin ou en lançant une édition limitée d’un produit phare pendant les fêtes de fin d’année. Les marronniers sont donc aussi des occasions de mettre en avant son offre et de générer davantage de ventes.
Comment utiliser les marronniers marketing ?
Identifier les marronniers pertinents pour son secteur
Tous les marronniers ne sont pas adaptés à toutes les entreprises. Il est donc essentiel de choisir ceux qui correspondent au mieux à son offre et à sa cible. Pour cela, il faut d’abord lister les événements incontournables de son domaine d’activité (salons professionnels, vacances scolaires, etc.) et ensuite analyser quels sont les marronniers les plus cohérents pour sa marque.
Planifier les actions autour des marronniers
Une fois les marronniers identifiés, il est important de planifier les actions marketing qui leur correspondent. Cela peut se faire à travers un calendrier éditorial où chaque action est associée à une date précise et intègre des éléments tels que le thème abordé, le canal de communication utilisé (réseaux sociaux, email, etc.) ou encore le responsable de la mise en œuvre.
- Blog : rédiger des articles sur des sujets liés aux différents marronniers pour capter l’attention des internautes et générer du trafic vers son site web.
- Réseaux sociaux : partager des posts en lien avec les événements du moment pour susciter l’intérêt des utilisateurs et inciter au partage d’informations.
- Emailing : envoyer des newsletters mettant en avant des offres spéciales ou présentant des contenus exclusifs autour d’un marronnier.
- Événementiel : organiser des rencontres, ateliers ou conférences en lien avec les marronniers pour renforcer sa présence auprès de sa cible.
Le marronnier marketing, outil incontournable dans la planification et la mise en place de campagnes de communication réussies, permettra ainsi aux professionnels du secteur d’optimiser leurs efforts tout en garantissant une connexion avec les attentes de leurs clients. En s’appuyant sur les événements notables ou prévisibles du calendrier, ils auront à leur disposition un cadre structuré propice au développement d’une stratégie cohérente et efficace.
